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同程艺龙:女性主导旅游消费决策 “宝妈”偏爱亲子家庭游

2019-03-12 18:45  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

天气逐渐回暖,各地春意盎然。随着“女神节”的到来,整个春游市场被瞬间激活了,如同注入了“催化剂”一般。根据同程艺龙与同程国旅联合发布的《2019女性出行&出游消费趋势报告》的数据显示,女性消费者相对更加偏好在初春的2、3月份出游,其中3月份出游占比最高。

“今年‘妇女节’正值周五,不少女性消费者选择周五拼假出游,加上国内不少热门景区推出了女性游客免票、半价等优惠及各大OTA推出‘女神节’促销的活动,更加刺激了女性用户的出游意愿。从同程艺龙平台的搜索量和咨询量上看,春季踏青赏花最为热门,前往境外赏花、海岛休闲的增长喜人。”同程艺龙相关负责人表示。

同程艺龙推出的“女生节的甜蜜礼物”活动中,精选了香港、巴厘岛、东京、曼谷等深受女性消费者欢迎的热门目的地的特惠酒店,除了能领取价值100元的女神专属红包,还可参加酒店砍价活动,众多优质酒店价格可砍200元。另外,同程艺龙国内酒店还上线了“3月宠爱季”活动,除了有女王专属福利,全场酒店可享受6.5折起优惠政策。

电视综艺、社交媒体等的营销更能影响女性消费者的旅游决策,她们都偏爱于前往“小清晰”、“网红”城市或者适合带着老公、孩子一起出游的目的地。综合《报告》数据显示,北京故宫、上海迪士尼乐园、西塘古镇、厦门鼓浪屿、洱海、九寨沟、青海湖等是最近一年来最受女性游客青睐的旅游景区。

自《国家宝藏》走红以来,寓教于乐的博物馆得到不少消费者的青睐,北京故宫也成为了女性消费者和闺蜜打卡、孩子出游的首选目的地,而满足女生“公主梦”的上海迪士尼乐园位列第二,具有浪漫气息的“小清新”目的地如鼓浪屿、洱海、九寨沟也入列最近一年来最受女性游客喜爱的旅游景区。

旅游作为一种常见的亲子活动,历来受到爸爸妈妈们的热捧。所以30岁以上的女性消费者是亲子游和家庭游的主力人群,他们选择2至3人同游的比例较大。“在旅行决策上特别是全家出游时,超七成女性用户主导目的地、线路产品、交通酒店等方面选择,特别是“70后”和“80后”女性更是家庭出游主要决策者。”

随着“二孩政策”的实施,不少“2大2小”的景区套票和亲子酒店受到不少妈妈们的喜爱。“女性消费者在选择酒店时,最为关注酒店的安全性、地理位置等。如果是带着孩子出游的话,他们更偏爱预订便利性更好的景区附近酒店,酒店有无婴儿床、儿童乐园等设施是影响她们选择的重要因素。”同程艺龙相关负责人表示。

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