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创意从哪里来?

2019-03-14 19:44  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

创意=旧元素+新组合 创意是因为对原来基础事物的认知发生了变化,从而形成了新的认识,但是如果对事物并不了解,就谈不上创意了,只能说是新事物。既然创意是旧元素的合理组合,那么,我们首先要做的是找出这些旧元素。 问题是,怎么找呢? ——下面欢迎英国老爷爷Tony Buzan给我们带来

心智图法

1、What——寻找产品的特点 What引发的是从产品的角度出发寻找跟产品相关的元素

玉兰油的紧致护肤系列让皮肤更有水分,显得年轻,画面上直接用产品乳液把原本的实际年龄改掉。

2、Where——产品制造或使用时的场景 Where引发的是让产品出现在奇奇怪怪的场合,并产生跟产品相关的合理性 。

乍一看是户外,其实是停车场,表达的是Jeep的叛逆者越野车,即使停在停车场,还是希望是在户外冒险。

3、When——使用产品或服务时的时间,可以是时刻或某一时段 When引发的是产品会在怎样特殊的时刻出现,显得既不生硬又是惊喜 4、Who——什么人在用产品,男人、老人、白领还是出租车司机? Who引发的是哪种人适合这个产品或者哪些人不使用这个产品,不使用的原因是什么?怎么通过传播改变这个现象?

宝路的公益广告,表达的是狗狗能让你的生活多一点幸福,请收养他们。丧偶的人、老人、丢工作的人,不要让一个人承担这份孤独。 “我为什么需要这个产品?了解用户的需求,把用户的需求满足了,你就赢了。”这是书中的原话,简直不能再有道理。

5、Why——为什么需要用这个产品或者为什么不需要这个产品 Why引发的是从新角度考虑为什么需要这个产品或者他的代替品是什么,而不是怎么表现这个产品的特点。这个方法通常能为当前的问题提供一个新的思考角度。

BOSE的降噪耳机,能很好的把周围的噪音降到夸张的地步。画面利用熟知的音格来表现,旧元素是音格,新组合是使用机器的工人、哭闹的孩子、嚎叫的狗。(图片可滑动) 6、How——使用产品的感受以及怎么评价它,如何推荐给他人 How引发的是怎么使消费者对产品的评价放大,让更多的人知道它或者跟它有关的故事

一般的胶水广告总是在宣传它能把破碎的零件粘回原形,而可乐泰胶水表达的人们又可以和自己心爱的玩具玩耍了,广告给一个冰冷的、毫无生物的物品加入了情感元素,毕竟使用者都是人,都有感情,何不多加点人情味呢?

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