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刚完成过去十年最大收购,埃森哲又看中了一家西班牙创意公司

2019-04-10 21:36  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

前几天刚因为收购Droga5引起营销行业内热议,咨询巨头埃森哲又看中了另一家创意热店Shackleton。

4月8日,埃森哲互动宣布收购西班牙创意公司Shackleton。这家成立于2004年的创意热店,以品牌建设和广告创意为主,目前拥有160名员工,他们的客户包括英国餐饮连锁Pret a Manger、Uber欧洲区业务、西班牙银行Abanca等等,成立15年收获了35个戛纳奖杯。

对Shackleton的收购,标志着埃森哲互动对于欧洲地区更本地化的、更小型的创意热店的关注。在Shackleton以外,埃森哲互动从2017年起,就开始陆续收购德国、丹麦和荷兰的小型广告代理商,包括拥有300多名员工的Kolle Rebbe、数字机构Storm Digital等等。加上最新收购的Shackleton,逐步组成了埃森哲互动在欧洲包括数字和创意在内的营销版图。

埃森哲互动一直被视为营销行业内最强有力的外来竞争者之一。据纽约时报,成立于2009年的埃森哲互动一直积极收购营销行业内的大小公司,其营收如今已占据埃森哲整体营收的1/5,达到85亿美元。

而在过去一年中,埃森哲互动的收购动作也相当频繁,据营销行业咨询公司胜三(R3)发布的2018年全球广告行业收并购报告,2018年以来,埃森哲互动花费12.32亿美元收购了一系列广告代理商,其中也有中国的伙传播。不久前的Droga 5是埃森哲十年来的最大收购,这家超过500人的著名创意热店被埃森哲买下以后,可以想见其在北美地区的创意版图更大了。

事实上,广告与咨询公司之间的业务越来越重合。诸如埃森哲这类咨询公司一直在营销行业内收购,而广告集团也在试图跨界咨询,去年美国广告传播集团宏盟(Omnicom)就曾收购小型咨询公司Credera。

一方面,广告行业对数字化和咨询整合的要求更高,另一方面,当咨询公司能够为广告主提供一站式的商业分析到执行的服务,传统广告代理商也迫使作出改变:创意依然重要,但更重要的是整合式的分析问题和找到解决方案。创意如今只是解决问题的方式之一。

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