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收购创意热店Droga5,埃森哲在营销界的版图又扩大了

2019-04-14 20:19  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

埃森哲互动CEO Brian Whipple与Droga5

记者 | 马越

咨询行业的巨头埃森哲,在进军广告营销领域的过程中,又拿下一城——知名创意热店Droga5被这家公司收购。

详细的交易条款并未在公告中披露,但埃森哲互动(Accenture Interactive)表示这是在过去10年历史中最大的一笔收购。

作为协议的一部分,埃森哲购买了之前由媒体控股公司Endeavor持有的Droga5的49%的股份。

Droga5创立于2006年的纽约,在伦敦也设有分支机构。作为独立的创意热店,Droga5在业界十分知名,大客户包括谷歌、HBO、IHOP、《纽约时报》和Under Armour等品牌。早在2017年,Droga5的收入就超过了2亿美元。

这家创意代理商最近最为知名的广告案例,是《纽约时报》10年来的第一个品牌广告——以真相为主题,宣扬媒体精神。

《纽约时报》以真相为主题的系列广告战役

以咨询业务而知名的埃森哲,近年来因为频繁收购,而被视作广告营销行业的跨行业竞争者。在2018年9月公布的财报中,它旗下的数字化营销咨询机构埃森哲互动表现不错,2017财年获得了65亿美元年净收入,有20%的增长。

埃森哲互动在2017年赢得了几个大客户——比如玛莎拉蒂、丽笙酒店集团、万豪酒店等等。埃森哲互动主要负责客户的全球数字化体验,包括广告创意、品牌战略、线上数字体验、数据分析及传播。

在过去一年中,埃森哲在广告营销领域的胃口持续扩张。营销行业咨询公司胜三(R3)发布的一份2018年全球广告行业收并购报告显示,2018年以来,埃森哲在全球范围内,花费12.32亿美元收购了一系列中型代理商,如中国的伙传播、德国的Kolle Rebbe、designaffairs、巴西的New Content等11家广告代理公司。

之所以收购Droga5,还在于即将走过第10个年头的埃森哲互动,不仅要在数字营销、数据分析上发力,还想在创意领域有所布局。

埃森哲互动的CEO Brian Whipple在一份声明中表示,购买Droga5的决定来自于埃森哲意识到需要“进一步提高品牌的创意标准”。

Droga5的创始人David Droga将继续保留创意主席的职位。


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