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Keith Weed退休后,联合利华可能不再会设置首席营销官职位了

2019-04-14 20:20  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

 

记者| 刘雨静

联合利华的首席营销官(Chief Marketing Officer)职位即将成为历史。

在现任首席营销官Keith Weed于4月底离任后,联合利华可能不会寻找继任人选,而将调整公司市场部门结构,并裁撤CMO的职位。

据Marketing Dive报道,去年Keith Weed宣布于2019年4月底退休,当时外部普遍认为这一职位的最有力人选是Aline Santos——她是联合利华的全球营销执行副总裁,直接向Keith Weed汇报工作。不过临近4月,联合利华目前仍未宣布正式继任人选;且内部消息称,公司可能将取消首席营销官职位了。

取而代之的是联合利华市场营销部门的内部改革。The Drum透露,未来联合利华将设置三个独立的营销部门:美妆个护部门,家庭护理和食品部分,以及饮料部门。这个三个营销部门将各自运作自己的市场预算,并且直接向业务所属的不同地区的品牌团队汇报,以更灵活、并且更针对本地化运作,提高效率。

全球首席营销官这一职位是否有必要存在,是近几年一些大公司思考的问题,问题核心仍然在于市场团队的运作效率与日新月异的营销环境之间的冲突。

事实上,不久前可口可乐和凯悦都取消了首席营销官职位,不过这并不意味着公司不再需要一个领头人来管理营销、市场相关的事务,取而代之的可能是更多放权或是一些职责的调整。

比如可口可乐就设立了新职位首席增长官(Chief Growth Officer) ,公司曾表示这一做法是“扩大可口可乐营销布局”的考量,而新的首席增长官Francisco Crespo ,他的职责不仅包括广告营销,也包括吸引新的消费者和带动旗下新品牌的整体增长。这多少是因为如今的营销不再被视为单一的品牌价值积累,如何在瞬息万变的社交媒体时代收集数据、与消费者有效沟通、并带动业绩才是必须的。

对于联合利华而言可能也是如此,在Keith Weed任期内联合利华进行了不少大刀阔斧的营销改革,有的也卓有成效:比如大量地精简外部代理商,成立内部创意部门U-Studios,打击数据欺诈和KOL合作的透明化等等,有不少也带动了广告行业内的其他品牌主改革。而未来联合利华的新模式,或许将成为行业内的另一个改革可能。


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