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宜家购物袋为了LGBTQ+,换掉了经典的黄蓝配色

2019-06-10 18:19  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

为了迎接骄傲月的到来,美国所有宜家商店将在6月1日举起骄傲的彩虹旗。

 

宜家 KVANTING购物袋

 

宜家标志性购物袋FRAKTA,可以说是它最能代表品牌符号的产品了。不过最近,它的经典蓝黄配色要变了。

为了庆祝即将到来的6月同志骄傲月(Pride Month),宜家美国推出了名为“KVANTING”的全新款购物袋——延续了FRAKTA的容量及材质结构,但从外观上看,宜家美国将经典的黄蓝配色换成了象征平等之爱的“彩虹”色调,表示对LGBTQ+群体的致敬。

据悉,这款全新的宜家KVANTING 购物袋将于6月1日开始在美国地区限量发售,定价为3.99美元,销售所得将全部捐予人权运动基金会(Human Rights Campaign Foundation,简称:HRCF)。

宜家 KVANTING购物袋

人权运动基金会(HRCF)是美国最大的民权组织的教育机构,致力于实现女同性恋,男同性恋,双性恋,变性人和同性恋者的平等。

这是宜家美国与HRCF的一次合作,目的是筹集资金,同时也能提高大众对HRCF机构和LGBTQ+群体的认识。此外,为了迎接骄傲月的到来,美国所有宜家商店将在6月1日举起骄傲彩虹旗。

今年,宜家还登上了福布斯“多元化最佳雇主”榜单,并连续第四年在HRCF的“关于LGBTQ在工作场所是否受平等待遇”的“年度计分表”、“全国最权威基准调查和公司政策报告”以及“相关实践报告”中获得100分的成绩。过去,宜家为表现对LGBTQ+群体的包容性,曾用自家窗帘单品为“异装王后”设计服装并拍摄了一支广告“美丽的可能性”。

宜家美国发言人Rafael Fantauzzi表示,“我们很高兴能与HRCF合作。在宜家,我们的文化以团结的价值为中心。我们相信平等是一项基本人权,所有的家庭都是平等的。我们知道每个人都应该拥有一个你绝对热爱的家和一个你可以成为自己的工作场所。”

骄傲月对于各家品牌来说是大好的营销机会,除了对外树立自己的政治正确的品牌形象和价值观,对于非LGBTQ群体的主流人群,这样的营销让人们有机会关注LGBTQ群体,感受到品牌对各种受众群体的关心,从而提升品牌的形象。

而我们也曾经报道过,今年有一大波品牌为了庆祝骄傲月挂起了彩虹旗,比如美国百威公司旗下的“百威淡啤”(Bud Light)与同性恋者反诋毁联盟(Gay & Lesbian Alliance Against Defamation,简称:GLAAD)合作推出彩虹瓶百威淡啤,除了以LGBTQ的彩虹旗为最新配色,还将Bud Light以往印在瓶身的标志性信条改为支持LGBTQ的话语。

 

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