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又添全球顶级品牌!香奈儿强势入驻,开启预售模式

2019-07-05 18:57  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

人们对于“闻香识女人”的解读是“闻的是气息,识的是人性”,香水对于一个精致的女人来说至关重要。作为一个拥有百年历史的法国奢侈品牌,香奈儿虽然涉及服装、珠宝、配件、化妆品、香水等多个领域,但最闻名遐迩的是她的香水、时装与化妆品。

香奈儿品牌一直秉承高端路线风格,每款单品一发行就被“一抢而空”。为了给消费者提供更加便捷的购物体验,7月5日,香奈儿登陆天猫正式开启预售,推出全系列的香水和美容产品。包括经典的香奈儿五号香水、柔光粉底液和丝绒唇膏,这些经典爆款单品都是专柜拼手速的“断货王”。

 

 

预售后,香奈儿香水和美容品天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线,并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。香奈儿进驻天猫除了将“铁粉”进一步锁定之外,还可以通过天猫动辄上亿的庞大的用户群,开发其潜在用户,从而进一步扩大其品牌在中国的时尚版图。香奈儿方面声称:天猫是香奈儿唯一官方认可的第三方电商渠道,通过品牌独特的美学设计风格,为消费者提供便捷全面的购物体验。

对于历史悠久的奢侈品而言,不乏电商渠道,但是渠道太多,以至于要限制接入、制造和维持稀缺性。谨慎和保守的老牌奢侈品们,纷纷选择拥抱天猫,其背后更多是商业品牌价值的考量。

 

 

早在香奈儿之前,纪梵希、Tomford、阿玛尼和YSL,这些顶级品牌就选择了天猫开店。以纪梵希为例,刚开张粉丝就突破70万,旗舰店开业11.5小时,销售额就突破天猫美妆开业纪录,爆款唇膏更是售出5.8万支。

据了解,为答谢天猫香奈儿“忠粉们”的支持,香奈儿天猫官方旗舰店的每一份订单均采用环保材质的精美礼盒包装,并附赠奢华体验装。消费者也可在线定制专属礼品卡,享受高效的配送服务。同时,香奈儿天猫旗舰店的会员,将与线下会员享受同步权益,有机会申领其最新产品,并参与线下活动。

 

 

香奈儿之后,奢侈品牌陆续登陆天猫是早晚的事。正如香奈儿女士所说:“我要成为未来的一部分”,现如今,香奈儿牵手天猫,势必会带来一波香水和美妆产品热潮,拭目以待吧!

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