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盛传与前Gucci设计师合作后的韩都衣舍,现在怎么样了?

2019-01-04 15:51  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

韩都衣舍与Gucci设计总监的合作绯闻,传了整整半年,终于在2018年7月份被官方证实,他们还捎带手解决了一宗国内时尚圈的“迷案”:今年Ins上广受追捧、曾登上过微博热搜,所有人都“完全不知道在哪里能买到”的潮牌HSPM,原来是韩都衣舍为致敬Gucci而推出的高端系列。

这个系列一上线就收割了半个娱乐圈,通过多位明星的上身试穿,迅速进入了年轻人的视线。其中一款棒球帽在二手交易网站甚至拍出了10000元的高价。在其他大牌的联名款纷纷遭遇滑铁卢的今天,韩都衣舍依靠精准的洞察,和年轻人畅通无阻的交流,与其他快时尚品牌的联名款划分了鲜明界限。

一顿秀操作之后,韩都衣舍再次让市场见证了娱乐化的品牌战略,在年轻消费群占据主导话语权的时代中,快速完成了布局和品牌升级。

由此我们也不难看出,韩都衣舍近些年的经营思路就是:不断提升产品力和品牌力,并重视用户体验,推行品牌粉丝化策略。如今,它已经为韩都衣舍在全网沉淀了6000万年轻的粉丝。

而这6000万的粉丝也为韩都衣舍度过这个资本寒冬提供了足够的能量:根据《每日经济新闻》报道,他们在品牌的大考——双十一前,总销量已经突破2亿件的大关。在文章内,作者通过天猫提供的2017年女装统计数据分析得出,如果要在国内线上渠道卖出这么多件女装,优衣库要用20年的时间,ZARA差不多要31年左右,对刚入驻天猫不久的另一家快时尚品牌H&M而言则需要更久。韩都衣舍相关负责人在接受《第一财经周刊》访问时表示,巨额的销量和他们多年来在线上已被验证过的商业模式,以及全网积淀下的6000万粉丝密不可分。

前不久,HSPM又推出了新年限定系列,无论是涂鸦赛博格主题的设计还是概念版口罩音箱产品,都让它们再次成为被关注的焦点,有些款式刚刚上架便立马售罄,HSPM受欢迎的程度可见一斑。

顶级奢侈品设计师本身的时尚资历,为韩都衣舍的高端联名系列提供了有力的品质背书,加之韩都衣舍在品牌上不断的粉丝化布局,彻底打动了年轻人。我们也有理由相信,一个更加懂得年轻消费者心理,也足够理解年轻人的互联网快时尚巨头的第3亿件、4亿件甚至10亿件,并不会太遥远。

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