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联名款风光不再?看了HSPM致敬Gucci的联名款后再下定论

2019-01-04 15:52  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

联名在营销界早已经不是什么新鲜事了,随着旺旺和tyakasha,大白兔和美加净、回力和百事可乐、RIO和六神一系列的骚操作,让跨界联名在2018年又重新火了一把。随后H&M和Moschino还有优衣库和Alexander Wang的联名系列也相继推出,联名款在营销和时尚界两开花。

不过,也不是所有消费者都买帐,与前几年的联名款相比,今年这些大牌的的联名造势质疑的声音变得更多了,旺旺被批太土没有设计感,而H&M则深陷自己40亿美元的库存危机,与Moschino的合作也没有创造出足够的惊喜感。在熟悉了套路之后,消费者从最开始的欢呼追捧到现在的观望评论,在消费态度上已经开始有了很大的转变。

但在众多的联名款中,年中刚刚成立的小众品牌HSPM,通过致敬GUCCI的联名系列,在口碑和销量上都收获甚丰。HSPM首先活跃于国外社交平台ins,通过韩国网红和欧美超模将这个颇具神秘感的潮牌带到了年轻人面前。再到收割了国内的一众娱乐明星,韩都衣舍打造的高端系列HSPM成功引起年轻粉丝群体的广泛关注,年轻人纷纷试图寻找能买到这个神秘潮牌的渠道。韩都衣舍精准的洞察,和年轻人畅通无阻的交流,与其他快时尚品牌的联名款划分了鲜明界限。

这样的差别也清晰的在双十一的排名上,在刚刚过去的双十一,韩都衣舍累计销量突破了2亿件,同时排名力压H&M和ZARA,这对于一个只有线上销售渠道的品牌来说,更显得难能可贵。

前不久,HSPM又推出了新年限定系列,无论是涂鸦赛博格主题的设计还是概念版口罩音箱产品,都让它们再次成为被关注的焦点,有些款式刚刚上架便立马售罄,HSPM受欢迎的程度可见一斑。

联名款风光不再?看了HSPM致敬Gucci的联名款后再下定论

联名款风光不再?看了HSPM致敬Gucci的联名款后再下定论

在千禧一代成为消费主力的现在,韩都衣舍与前GUCCI设计师联名款的成功,不仅进一步提升了韩都衣舍的品牌力,并拉升其现在的整体价格区间,更是为稍显沉闷的国内快时尚市场注入了一剂强心针。只要学习到此次韩都衣舍创造HSPM过程中的精髓,品牌升级和年轻化将不再是一道难解的谜题。

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