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认命还是拼命?民生Zì定义信用卡“反转”人生!

2019-01-31 14:37  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

之前在网上看到一个问题:你从什么时候开始,发现人和人之间的区别有这么大?不得不承认,在生活中总会存在一些无法改变的差距,但从不被命运垂青的我们,就只能这样过完糟糕的一生吗?最近民生信用卡就用了一支短片告诉大众,出身无法选择,但我们的人生可以由自己决定。

 

视频来源:民生信用卡《人生自定义》

这支4分钟的短片没有产品植入和露出,而是先通过素人之间不同命运的对比作为现实生活的缩影,讲述两种不同的人生状态:有的人一出生便拥有别人梦寐以求的一切,有的人却要拼尽全力才能生存。

有些人带着天赋出生,有些人靠着汗水死撑

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有些人不知道明天住哪套房子,有些人不知道什么时候才有房子

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通过人生中一些强烈差距的对比,引发用户共鸣,深度探讨“出身无法选择,但人生可以”的观点。短片没有一味的灌鸡汤,也没有告诉你怎样做就能够消除人生差距,而是选择理性的指导,鼓励那些低起点的人重新定义人生,真诚而不失温暖。

这支短片深刻洞察到年轻用户人群在生活中面对人生不公“无力改变”的痛点,抓住这个情绪状态,通过代入式的内容故事和走心的文案从精神层面准确对话用户,替用户说出心底的话,然后给予在不易生活中仍不断前行的年轻人一个暖心出口,顺势传递“人生由自己定义”的价值观,与消费者搭建起共同的情感诉求。

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民生信用卡这次推出的短片主题其实和名字也呼应了“Zì定义信用卡”第二季,而这张卡的目标用人群就是那些在生活中拼搏的年轻人,或许他们很平凡很普通,但他们不认命,相信努力可以创造更好的生活。

“民生Zì定义信用卡”第二季在设计上也有很大的亮点,5组翻转字体设计,3D打印技术、多种卡面颜色选择,真正满足年轻人喜爱的文案自定义、颜色自定义。自定义的人生态度与这次短片所想传达的观念吻合,从里至外树立起与品牌自身特性相关联的属性。

卡面翻转字体设计来自日本九零后创新字体多元设计师、艺术画家野村一晟,民生信用卡用长达半年之久的时间和设计师进行沟通,从百余种词汇中选出5组词语:奔跑-追梦、创新-胜利、励志-坚强、初心-才华、和平-支持。这五组词语不仅是民生zi定义信用卡的态度,也是民生信用卡倡导的年轻人的态度,我们每个人都是现实世界的追梦人,一路上,我们不断以今天的自己,重新Zì定义昨天的自己。这就是我们的Zì定义人生——“你的明天,你来Zì定义”。

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“Zì定义信用卡”第二季是第一季的续篇,承接第一季的信息,给用户更清晰的方法论。所以我们利用一支一镜到底的多次元空间的态度H5,并浓缩一个人成长史的关键时刻,去探讨不同时刻我们的Zì定义,传达“你的明天,你来Zì定义”。H5中一座座质感十足的抽象建筑,也寓意着我们不同阶段的场景空间。

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H5开篇的牛顿摆,象征着我们不停止定义的人生。

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通过镜头的不停流转,我们依次见证了童年-进入社会-工作-成家——人生几个重要时刻的场景。每个关键时刻,都有一个关键词,也是我们对当下的Zì定义。

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追梦奔跑,步履不停,我们的人生还在继续。不停止的定义,就是我的Zì定义。

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2019才刚刚开始,如果你也一样不曾被命运垂青,那么不妨在自己平凡的每一天中默默积累,把剩下的交给时间,别放弃,别沮丧,努力奔跑,勇敢的去追求想要获得的人生, 相信命运不会辜负每一个向上的人。

为更好的表达“反转”人生的态度,通过制作翻转海报形式,以双文案方式展现两种语境,进一步诠释“民生Zì定义信用卡”第二季翻转字体的设计理念。

这种方式天然自带力量,利用读者阅读方式的自我调节机制,讲一个海报分成两种解读方式。这是属于民生的传播策略,通过简单易懂的文字策略,使观者主动感受其中力量,从单向输出型传播转为双向互动式传播。

一方面,“民生Zì定义信用卡”第二季依然遵循着之前的传播策略,并且在原方向上进行纵向延伸,在强调产品特性等传统模式基础上,升级为专注于年轻化、强社交、重内容的深度营销方式。

另一方面,“民生Zì定义信用卡”第二季对改变品牌调性提供进一步的推动,用更年轻的方式与年轻人进行多元化的互动。

其实无论是Zì定义卡片,还是通过短片、H5、海报等表达出来其实都是对民生信用卡一直以来的大主题“信任长在”理念的一种表达升华和延续,我们希望每一个年轻人都能勇敢的努力去追梦,每一个不认命的人都值得被信任!

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