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“国潮”六神玩出新花样,花露水味小龙虾成爆款

2019-06-14 10:33  来源:时尚芭莎  编辑:Hou

这些年,跨界营销已不是稀罕事,很多百年老品牌都想“借用”年轻人喜爱的产品或品牌吸引一些新用户,但做到一石激起千层浪的屈指可数。在这个大背景下,六神的创意和实力让它逐渐从国名经典品牌变成年轻人心中的潮牌。

6月6日,六神x沪小胖联名在虹口足球场打造的“夏夜风凉馆”正式开馆,当六神遇上小龙虾,“网绿”撞上“网红”,这看似不可思议的夏日CP组合又会擦出怎样的火花?犹记得六神与RIO合作推出的花露水口味鸡尾酒创造了现象级的网络热潮,不知此次与沪小胖联手又会带来怎样的惊喜!

“国潮”六神玩出新花样,花露水味小龙虾成爆款

今夏撸虾 附送清凉

六神之所以会推出这道极度清凉的花露水味小龙虾,其灵感来自于六神品牌对年轻人夏日生活特征的洞察。没有花露水和小龙虾的夏天都是不完整的,六神花露水是夏日网绿,小龙虾是夏日网红美食,两者在季节属性上完美匹配。不仅如此,当清凉遇见火辣,品牌间还能刺激与共生出产品使用需求。嗦虾后的油腻双手、以及嗦虾时的汗流浃背,蚊虫叮咬,六神的花露水产品“祛味、清凉、驱蚊”恰好能完美解决,将需求根植于年轻人的真实生活场景中,才能带来年轻人对品类的需求偏好,让年轻人爱上六神花露水。

试想当你在夏夜过瘾地享用小龙虾美味,时不时被讨厌地蚊子咬上一口,有了六神驱蚊花露水,只需往身上一喷,淡淡的香气不仅清新怡人,清凉舒爽,还能避免蚊虫来袭,从此让你大口撸虾,而六神附送清凉,畅爽过一夏。

不仅如此,六神还有经典原香、止痒、劲凉提神、祛味等多种功能的花露水,今年还新推出了运动型的劲爽活力花露水,以本草成分,帮助年轻人在夏天运动后疏导汗液排出和挥发,摆脱汗味困扰,随时随地清新出众。

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进入六神“夏夜风凉馆”,仿佛误入了网红打卡点!霓虹灯牌、风车墙、打卡墙、花露水冰桶......一股六神的清凉感扑面而来。最特别的莫过于此次六神与沪小胖联名定制的这道至尊冰醉龙虾了。极具清凉感的精美摆盘设计,9只精选小龙虾用薄荷点缀,旁边放着一瓶经典六神花露水,伴随着干冰散发出的烟雾,用凉意驱散你的暑气。龙虾肉鲜甜Q弹的口感,再搭配酒糟的劲道和薄荷的清凉感,让原本火辣的味蕾瞬间恢复冰凉,让你的夏天降降温。

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守得住经典,当得了网红

六神踏出的每一步看似都很轻松,可背后做了多少探索无人可知。但一个经典品牌在逐步年轻化的同时能够不忘初心,无论何时都以用户体验为第一考量,那么它的成功也就不足为奇了。

六神品牌坚信年轻化从来不只是一句口号而已,品牌必须多维度融合到年轻人的生活场景中,制造难以忘怀的体验让他们产生与品牌的共鸣,从而刺激对产品的需求。而六神与沪小胖的跨界合作是将年轻人记忆深处的两样夏日必备结合在一起,这对CP一定会在这个夏天掀起火热与清凉的双重浪潮,成为新的夏日记忆点。

最重要的是,即使评价很高,六神也没有在年轻化的道路上迷失自己,一直坚守自己的经典,让情怀和创意做“敲门砖”,用品质证明实力。好的创意不能缺少技术支撑,无论创意的起点多好,最后都要落到质量上。多年的沉淀让这个国民品牌变得沉稳,始终以消费者体验为中心,用心去做好每一件产品、完成每一次跨界。

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