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中华风味的土味时尚,是激进还是倒退?

admin 时装潮流 2021年01月12日

这个夏天音乐的盛世又来了,出圈的是随性自如的五条人乐队,南方周末曾评价“五条人”的音乐里舒展了原汁原味的乡野中国,在音乐日趋娱乐化的大背景下,它无异于“盛世中国”的音乐风景画,它所富含的原创性彰显了音乐的终极意义——吟咏脚下的土地与人。我们这一代深受“舶来品文化”的审美熏陶,却不知最扎根于我们自身的文化,才是最真实的显露和最能触动的表达。

 

时尚芭莎乐队的logo是一只扎根中华包装文化的塑胶袋,平凡可见却难以失去。

 

电影《美国丽人》中长达十几分钟关于一只塑胶袋随风飘动的空镜头

 

 

五条人的仁科说:“我们宁愿土到掉渣,也不俗不可耐。”翻开他们的专辑视觉设计,怎么看都亦有先锋艺术的味道。用碟片反光当镜子,内页三面立起来就是发廊的样子,加上封面的透视效果,展现了小城街头的发廊一景。

 

Balenciaga在七夕之际发布了最新的情人节限定款包袋广告,实际就是在这种扎根中华土味文化的“审丑”边缘试探,却引发了强烈的流量和出圈行径。正是这种制造冲突和争议使巴黎世家在短短几年间获得巨大的商业价值。

 

 

 

淳朴如中国八十年代影楼画风海报结合粗粝的动态特效,高饱和度的视觉色彩,游走在艳俗和魅力的灰色地带。

 

我们习惯受主流审美的影响去迎合大众喜好,当开始讨厌这种心理落差的时候,一种粗糙、俗气但生命力顽强的审美趋势应运而生,土味文化可以说是一种程度上的反潮流先锋,抵抗着年轻人不认可的潮流。土味文化在近几年悄然兴起,就像是在我国年轻群体中突然出现的新兴“时尚芭莎”现象,那到底这种文化是什么?最具代表性的人物就是蝴蝶公主。

 

 

她将艳俗变为艳丽,不断去探索中国本土设计元素的多样可能性。甚至被被现下部分中国年轻人奉为一种美学标杆,甚至衍变成一种处世态度。

 

 

比起真实的时装世界,这种逼近现实世界所构建出的“中华土味”风格,是一种勾勒与时代记忆有关的幻梦,像是时装缝隙里难能可贵直面生活所得的桃花源。

 

这种属于当代中国本土时尚的原貌散发着野蛮生长的原始力和烟火气 

 

来自法国的Els和Monique,办了一本深度研究中国阿姨的《迷妹》magazine。她们痴迷于阿姨的穿着打扮、日常生活,像追星一般追踪着有关阿姨的一切。

 

 

越来越多的主流时尚媒体也开始以视觉形象去探讨这种精神文化。

 

《Vogue Taiwan》

 

 

在中国市场越来越重要的当下,奢侈品牌不仅在营销手法上抓住中国消费者的痛点,不再是对中国传统Chinoiserie元素的思潮,更是在设计核心上更加贴近中国的生活——中国人可以言传和体会的日常氛围感。

 

 

 

GUCCI

 

国内新兴独立设计师品牌,对于“中华土味时尚”这一风潮也开始表达出各自的观点,以Marrknull、YUEQI QI为代表,向我们、向世界输出。

 

 

 

 MARRKNULL 2019秋冬以「Performance」为主题的服装刊登于《PUNKT Magazine》

 


“返乡”和“背井离乡”是中国的社会常态,MARRKNULL 2020秋冬则关注到这一场宏大的“离合”活动,和涉及其中的群体。 

 

 

造型灵感来源于摄影师朱骏在《视觉中国》的一组照片《美向实用主义屈服》

 

Fabric Porn 2020年春季T恤上印有春晚上赵本山和范伟的小品截图

 

这些时尚芭莎的品牌风格各不相同,但相同的是,他们都不以中国风为噱头去贩卖大家的情怀。在设计中自然流露的中式情怀,却深入骨髓,直抵内心。才是你我都可以共鸣的氛围感受。  

 

 

上面这段话来自Met Gala 2015的纪录片里,当讨论到“中国当代的审美是什么样子?”时,回答是“目前还没有,因为还在形成当中”。有别于主流审美的中华风味的土味时尚,无论是激进还是倒退?依然保有它特有的实验性、先锋性、前瞻性、思辨性。伴随着亚洲经济的内陆化转移,就像当年的日韩文化鼎盛席卷一样,它势必将呈现出大时代下一种不可逆的大势所趋。

标签: Balenciaga   土味时尚   另类审美