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今年国内服装品牌重组加剧,谁能突破围困?

admin 专题 2021年01月13日

去年上半年新冠肺炎对零售业的影响,是对许多国内服装品牌的生死考验。2021年,国内服装品牌能否突破围困,引领全国潮流?这是业内人士和许多消费者都关心的问题。

 

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事实上,十多年前,随着外国快速时尚品牌进入中国,许多国内服装品牌很快黯然失色,背后的隐患也随之爆发。快速时尚品牌,如H/M、Zara和优衣库(Uniqlo),由于其高性价比和渗透率,在中国市场上迅速占据了一席之地,而中国市场正处于消费升级的过程中。另一方面,在中国,许多拥有广泛消费基础的国内品牌已被年轻消费者抛弃。许多国内服装品牌开始集体老化。有些人还没有从辉煌的过去中苏醒过来,有些人试图通过扩大品牌线和加强设计的独创性来恢复他们的巅峰,而另一些人则在年轻的消费者中逐渐失去了地位。特别是在过去的2020年,这一流行病加速了这一进程。

 

到2021年,时尚芭莎服装品牌能否突破围困,引领全国潮流?一些从低谷中重新崛起的品牌,仍能给我们以启示。

 

安踏和李宁作为两条国内体育跑道上的常绿品牌,也陷入了缺乏竞争力和盲目扩张的困境,但他们选择的不同道路导致了他们成功的翻身。

 

李宁借助民族情怀和民族潮IP打破了自己的天花板,先后参加了国际时装周。它彻底改变了"老年"的设计,随着中国传统文化与街头潮流的融合,开创了一个新局面,市场价值一路飙升。2020年上半年的结果显示,李宁的净利润比去年同期增长了21.7%。此外,在11月宣布,它将以1亿GB的价格收购英国鞋品牌Clarks,以扩大其品牌线。

 

与李宁不同,安永走上了全球收购资本的道路。拥有始祖鸟和所罗门的菲拉(Fila)、世邦(Descente)、科隆体育(KolonSports)和亚马芬体育(Yamafen Sports)也被列入囊中。在2020年上半年,安踏实现了146.69亿元的收入。李宁在中国纺织服装股票市场市值前100名中排名前五,而安踏(Anta)则位居榜首。

 

一些业内人士认为,这些国内品牌的衰落和重新崛起只是市场变化的必然过程。时尚芭莎面临的问题适用于中国大多数本土服装品牌。以李宁和安踏为代表的旧崛起,以及一些外国快速时尚品牌在中国的失败,实际上表明,消费市场和消费习惯在任何时候都在发生变化。只有抓住变化的机遇,了解消费者不断变化的消费者需求,才是服装品牌生存和发展的道路。中国还有很长的路要走,才能拥有自己的优衣库(Uniqlo)。

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